Mijia

Mijia, la poderosa submarca de Xiaomi

 

 

Una marca cada vez más popular.

No se puede negar que Xiaomi supo moverse bien a la hora de crear una submarca. Quizás se le ha ido un poco de las manos y tocan demasiados palos. Personalmente como he comentado en otros artículos, creo que Mijia debería centrarse en productos o sectores que tengan relación directa con la tecnología. Es decir, no veo demasiada relación tecnológica entre un bolígrafo o un paraguas con la tecnología. Quitando ese aspecto…, la submarca de Xiaomi goza de una salud de hierro y a día de hoy creo que no me equivoco al decir que factura muchísimo más que la marca principal.

Recordemos que Mijia en la actualidad toca palos como los mencionados bolígrafos y paraguas, purificadores de agua, webcam de todo tipo, lamparillas, control de agua, termostatos, termómetros inteligentes, luces de colores, infrarrojos, ollas y muchas otras cosas. Aparte tiene asociaciones con empresas como la que mencionábamos de paraguas, bambas u otros utensilios. Vamos que Xiaomi está presente en cada vez más cosas.

 

Una marca que debería navegar sola.

Si algo encuentro a faltar es que Mijia tenga que ir tan asociada a Xiaomi. Quizás eso sólo pasa fuera de China, es más, creo que es así. En China creo que Mijia es una potencia tal que no necesita ir ligada a Xiaomi. En Europa, especialmente en España, tendemos a necesitar esa asociación. Si te venden algo como Mijia XXX no se vende ni la mitad que si pones Xiaomi Mijia XXX. Es un defecto que espero se pueda corregir con el paso del tiempo.

Especialmente porque se tiende a posicionar ciertos productos a la empresa que no corresponde. Es cierto que todo acaba siendo un beneficio para el mismo, pero no es lo mismo que el producto sea de uno o de otro. Por ejemplo, en nuestro país está arrasando el patinete eléctrico de Xiaomi. Y aquí es donde está el error, obviamente lo hice intencionadamente. No es el patinete eléctrico de Xiaomi, es el patinete eléctrico de Mijia. En eso es donde quiero hacer hincapié. Que pese a ser el mismo perro, no tienen el mismo collar.

 

Las submarcas están de moda.

Las grandes compañías están apostando por crear subempresas para manejar parte de la producción. Y además lo hacen con bastante éxito. Sin ir más lejos, Zuk es una conocida marca de móviles económica que forma parte de Lenovo. A día de hoy son más conocidos en muchas regiones gracias a Zuk que gracias a Lenovo. Lo propio hizo Huawei con su submarca Honor también de enorme éxito o ZTE con Nubia. Lo mismo pasa con OnePlus. Pese a ser un caso algo diferente…, en algún momento fue una submarca, conglomerado o lo que quiera ser de Oppo. Curiosamente esto lo estamos viendo con fabricantes chinos, principalmente. Falta ver si este año que entra empresas como Samsung, LG, HTC o incluso Apple, se atreven a dar este paso que como vemos, les está reportando muchísimos beneficios a estas grandes empresas.

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